Packaging Design
Zwischen September 2008 und Juli 2025 war ich im Marketing & Brand Management der Firma Kärcher tätig. Dort verantwortete ich das Packaging Design.
Das Erstellen von Grafiken, wie z.B. Illustrationen, Piktogrammen, Produkt- und Anwendungsfotografien und der Art Direction des Verpackungslayouts nach Corporate Design gehören zu meiner täglichen Arbeit. Pro Jahr gestaltet das Packaging Team ca. 1000 Artworks. Dabei werden einfache Faltschachteln, Aufbindekarten und Blisterkartons sowie jegliches POS Material nach Corparate Design gestaltet.
Exemplarisch hab ich hier einige meiner Layouts aufgelistet.
Eine gut gestaltete Markenauftritt kann dazu beitragen, dass ein Produkt schneller gekauft wird, da es auf den ersten Blick ansprechend und vertrauenswürdig wirkt. Ein professionelles Design kann auch dazu beitragen, dass das Produkt besser im Gedächtnis bleibt und eine höhere Wiedererkennungswahrscheinlichkeit hat.
Ein professionelles Verpackungsdesign z.B. ist auch wichtig, um die Marke und die Botschaft des Unternehmens klar und deutlich zu vermitteln. Ein gut durchdachtes Design kann die Zielgruppe ansprechen und eine emotionale Verbindung zu dem Produkt herstellen. Ein erfolgreiches Design kann dazu beitragen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und die Verkaufszahlen zu steigern.
Ein professionelles Design ist auch wichtig, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Ein einzigartiges und ansprechendes Design kann dazu beitragen, dass das Produkt sich von ähnlichen Marken abhebt und die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht.
Wie schaffe ich es einen professionellen Markenauftritt hinzulegen?
Aller Anfang ist schwer. Wo fange ich an? Was muss ich als erstes tun? Zu beginn stellt man sich viele Fragen wie und wo man beginnen soll.
Ich unterstütze Dich dabei. Aber zuallererst gilt es zu klären was willst Du? Stell dir folgende Fragen:
Was sind deine Markenwerte?
Wer ist deine Zielgruppe?
Was willst du mit deiner Marke erreichen?
Gerne können wir das gemeinsam diskutieren und erörtern. Lass uns gemeinsam Deine Marke gestalten, damit Du einen guten Eindruck hinterlassen kannst!
Hochdruckreiniger
Das Aushängeschild der Marke Kärcher sind die Hochdruckreiniger. Inerhalb der Range von K2 - K7 gibt es zahlreiche Zubehör und Ländervarianten die gestaltet werden müssen.
Wie hebe ich mich von anderen ab?
Beim Corporate Design gibt es viele Aspekte zu beachten, um einen erfolgreichen Markenauftritt zu erreichen. Eine wichtige Regel ist es, Deine Botschaft klar und deutlich zu vermitteln und Deine Kunden nicht durch ein überladenen Design zu verwirren.
Ein reduziertes und professionelles Design ist hierbei von Vorteil, um die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe zu gewinnen. Farben, Schriftarten, Bilder und Materialien sind wichtige Elemente, die berücksichtigt werden sollten um ein harmonisches Gesamtbild zu erreichen.
Mit meiner Hilfe kannst Du einen selbstbewussten und sichtbaren Markenauftritt kreieren, der Deine Produkte hervorhebt und Deine Zielgruppe anspricht. Ich unterstütze Dich bei der Auswahl der richtigen Farben, Schriftarten und Bilder, sowie bei der Wahl des Materials und der Formgebung. Lass uns gemeinsam Deine Marke gestalten, damit Du einen guten Eindruck hinterlassen kannst!
Zum 10 jährigen Jubiläum des Fenstersaugers erstellte ich in Zusammenarbeit mit der Verpackungsentwicklung eine ganz besondere WV Verpackung. Die ganz in schwarz gehaltene Verpackung besitzt einen Aufklappmechanismus der mit einem Magneten versehen ist.
Im Inneren lassen sich Information zur Historie sowie technischen Daten und Features des Produktes ablesen.
10 Years WV Promotion
Hier eine Variante der ursprünglichen 10 Years Verpackung. Für Polen wurde eine reduzierte Variante der Verpackung erstellt. Ohne Klappmechanismus “nur” in einem ganz reduzierten Design. Speziell für das 25 jährige Firmenjubiläum in Polen.
Nass- und Trockensauger
Neben den HD’s gibt es auch ein große Range an Nass- und Trockensaugern. Ebenfalls eine sehr wichtige Produktkategorie.
Fenstersauger
Ein weiteres wichtiges Produkt ist der Kärcher Fenstersauger. Inzwischen mit einer kompletten Range versehen vom WV 1 als Einstiegsgerät bis zum WV 6 mit innovativer neuer Silikonlippen und Display für die Anzeige der Restlaufzeit.
Auspackerlebnis
Immer wichtiger wird auch das Auspackerlebnis für den Kunden. Anstatt den Kunden mit dem Gerät alleine zu lassen, entwickelten wir für den FC 3 Cordless ein etwas anderes Innenleben. Mit einem kleinen Begrüßungstext und QR Code für weitere Produktinfos, sollte der Kunde direkt beim auspacken an das Gerät herangeführt werden.
Professional
Der Profi Bereich bei Kärcher konzentriert sich auf B2B Kunden. Ein Teil der Produktrange kommt aber auch in den Einzelhandel (z.B. Baumärkte). Um eine klare Differenzierung zu den Retail Produkten zu schaffen, werden diese Geräte einfarbig bedruckt.
Hier einige Beispiele der Profi Verpackungen.
